Verohallinnon päätös poistaa 4400 ylimpään tuloluokkaan kuuluvan henkilön tiedot medialle veropäivänä jaettavalta listalta nosti kohun viime viikolla. Tässä pohdimme kysymystä ennen kaikkea viranomaisviestinnän ja julkisuuden kannalta. Myös Viestinnän eettisten ohjeiden lähtökohta on avoimuus: viestinnän ammattilainen edistää monitahoista vuorovaikutusta sekä tuo aktiivisesti ja ennakoivasti saataville sidosryhmille tarpeellisen tiedon.

Aitouden ja autenttisuuden tavoittelu näkyy monen organisaation viestinnässä: Sidosryhmiä herätellään autenttisten henkilöiden, kuten työntekijälähettiläiden tai tyytyväisten asiakkaiden puheenvuoroilla. Varsinkin sosiaalisen median alustoilla tällaiset oikeiden ihmisten tarinallistetut esiintymiset tekevät organisaation toiminnasta ymmärrettävää, lähestyttävää, kiinnostavaa. Digitaalinen toimintaympäristö mahdollistaa kuitenkin myös yleisöjen johdattamisen harhaan autenttisilta näyttävillä mutta keksityillä henkilöillä, valeprofiileilla. Organisaatioviestinnän näkökulmasta tämä on epäeettistä.