Viestinnän ja journalismin väliset vastuut ja roolit hämärtyivät Oulun kaupungin tapauksessa, arvioi Viestinnän eettinen neuvosto (VEN).
Viestinnän eettinen neuvosto on laatinut kannanoton tapauksesta, jossa Oulun kaupungin nimissä lähetettiin tiedote ilman että Oulun kaupungin viestintäorganisaatio osallistui tiedotteen sisällöntuotantoon tai julkaisupäätökseen. Asiasta uutisoi ensimmäisenä Yle (28.4.2026).
Kannanoton valmistelutyössä selvisi, että tapauksen taustalla on ollut Business Oulun järjestämän sidosryhmätapahtuman mediaviestintä. Huhtikuussa 2026 järjestetyn puolijohdeteollisuuteen liittyneen tapahtuman järjestäjät pyysivät kaupungin viestinnältä tukea viime tingassa. Kaupungin viestinnän toimesta tilaisuuteen kutsutun Freelancer-toimittajan arvion mukaan tapahtuman uutisarvo ei riittänyt siihen, että hän olisi tarjonnut tapahtumasta juttua suoraan sopivaksi katsomalleen medialle. Toimittajan aloitteesta hän ja kaupungin viestintäjohtaja sopivatkin suullisesti, että freelance-toimittaja kirjoittaa tilaisuudesta kaupungin maksamaa korvausta vastaan jutun, jonka hän jakaa journalistiselle medialle käytössään olevan kaupallisen tiedotejakelujärjestelmän kautta.
“Suullinen sopimus vaikutti jättäneen tulkinnanvaraa kaupungin viestinnän ja toimittajan välille siihen, mitä kaupungin viestintä oli toimittajalta tilannut. Tämän seurauksena toimittaja kirjoitti artikkelin sijaan kaupungin nimissä tiedotteeksi nimetyn tekstin, jonka hän jakoi journalistiselle medialle tiedotejakelujärjestelmällä”, VENin kannanotossa todetaan.
Kannanotossaan Viestinnän eettinen neuvosto arvioi, että tapauksessa ja sen viestinnässä on ollut puutteita erityisesti viestinnän eettisten ohjeiden mukaisten luotettavuuden, avoimuuden ja rehellisyyden periaatteiden näkökulmasta. Puutteet koskevat viestinnän johtamista, prosesseja sekä journalismin ja viestinnän roolien sekoittumista.
Kannanotossa muistutetaan, että viestintää johtavan ammattilaisen on huolehdittava siitä, että eri toimijoiden roolit, vastuut ja toimivaltuudet ovat selkeät ja käsitykset yhteneväisiä. Tämä korostuu etenkin mediaviestinnässä ja tilanteissa, joissa viestijä ja toimittaja työskentelevät tiiviisti yhdessä. Tällöin tulee aina selkeyttää ja tehdä näkyväksi, kenen toimeksiannosta sisältö syntyy, mikä on sisällön käyttötarkoitus ja kuka siitä vastaa.
Lue lisää tapauksesta ja kannanotto kokonaisuudessaan: Kannanotto 2026/2 Viestinnän ja journalismin rajapinnoilla korostuu vastuullinen viestinnän johtaminen
Lisätietoja: Taru Nikulainen, VEN, puh. 050 325 7347, taru.nikulainen[at]brunnen.fi
